Ai un articol pregătit și un buget de promovare. Deschizi lista de publicații și găsești site-uri cunoscute, bloguri de nișă și portaluri locale, cu prețuri foarte diferite. Pe care le alegi? Numele cel mai cunoscut poate părea varianta sigură, iar oferta cea mai ieftină poate fi tentantă.
Ca să iei o decizie bună, pornește de la publicul tău și de la scopul articolului. Publicația potrivită îți oferă un context relevant, condiții clare și o șansă realistă ca mesajul să ajungă la oamenii interesați de oferta ta.
Stabilește ce vrei să obții prin advertorial
Înainte să compari site-uri, decide ce promovezi și ce vrei să facă cititorul după lectură. Poate urmărești să îți faci cunoscut brandul într-un oraș, să prezinți un serviciu sau să atragi vizitatori către o categorie de produse.
Dacă pregătești o campanie de promovare prin advertoriale, nu limita selecția la existența unui link către site-ul tău. Analizează și subiectele publicației, felul în care îți poți prezenta oferta și utilitatea paginii către care trimiți.
De exemplu, pentru un atelier de mobilă care lucrează într-un singur județ, o publicație locală poate merita analizată înaintea unui portal național scump. Dacă vinzi produse în toată țara, poți căuta și site-uri de nișă cu o audiență mai largă.
Verifică legătura dintre publicație și clienții tăi
Imaginează-ți că vinzi echipamente pentru grădină. Un articol despre pregătirea gazonului are un loc firesc pe un site dedicat casei și grădinii. Poate funcționa și într-o publicație generalistă, dacă aceasta are o secțiune relevantă și o distribuție potrivită.
Citește câteva articole recente. Observă ce întrebări abordează, cât de detaliate sunt explicațiile și cui i se adresează textele. Nu te opri la numele categoriei: verifică dacă subiectele publicate seamănă cu interesele clienților tăi.
O publicație specializată nu este automat alegerea câștigătoare, iar una generalistă nu trebuie exclusă. Important este să poți explica de ce articolul tău ar fi util pentru publicul respectiv.
Analizează audiența și vizibilitatea oferită articolului
Traficul total al unui site nu îți spune câte persoane vor citi advertorialul. O publicație poate avea mulți vizitatori, dar articolul tău poate apărea într-o secțiune puțin accesată.
Cere clarificări despre datele prezentate și distribuirea inclusă:
- Din ce perioadă provin cifrele de audiență?
- Sunt date măsurate de publicație sau estimări ale unui instrument extern?
- Articolul apare pe prima pagină sau doar într-o categorie?
- Sunt incluse distribuirea pe rețele sociale ori într-un newsletter?
- Primești un raport de vizualizări după publicare?
Nu toate ofertele includ aceste opțiuni. Compară ceea ce primești efectiv și evită să tratezi o estimare de trafic ca pe o promisiune de cititori.
Uită-te la calitatea editorială
Deschide atât articole obișnuite, cât și materiale sponsorizate. Verifică dacă textele sunt îngrijite, dacă informațiile sunt coerente și dacă pagina poate fi parcursă ușor pe telefon.
Observă și modul în care sunt integrate brandurile. Un advertorial bine prezentat păstrează caracterul publicitar transparent și oferă informații utile, fără să aglomereze pagina cu repetiții și linkuri fără context.
Dacă majoritatea materialelor sunt superficiale sau amestecă subiecte fără legătură, cere mai multe explicații înainte să comanzi. Scopul este să găsești un loc în care articolul tău are sens pentru cititor.
Folosește indicatorii SEO ca punct de comparație
Poți întâlni scoruri precum DA sau DR în cataloagele de publicații. Sunt indicatori calculați de instrumente externe, nu note acordate de Google. Îți pot oferi repere de comparație, dar nu garantează audiență, indexarea articolului sau rezultate pentru site-ul tău.
Verifică întotdeauna ce descrie fiecare indicator și evită să alegi exclusiv după cea mai mare valoare. Pune scorurile alături de relevanța tematică, calitatea conținutului și condițiile ofertei.
Pentru linkurile plătite, Google recomandă rel=”sponsored” și acceptă rel=”nofollow”. Plata unei publicări nu reprezintă o garanție de creștere în clasamente, indiferent de scorul publicației.
Compară prețurile împreună cu toate condițiile
Două oferte cu același preț pot include lucruri diferite. Verifică dacă plătești doar publicarea sau și redactarea, câte imagini și linkuri sunt acceptate și ce reguli există pentru modificări ulterioare.
Clarifică durata publicării, termenul estimat și eventualele restricții pentru domeniul tău. Dacă ai o lansare programată, confirmă disponibilitatea înainte să construiești campania în jurul unei date.
Prin SEO Digital, o platformă de publicare advertoriale, poți compara peste 3.000 de publicații și prețurile afișate înainte de comandă. Alegi în funcție de nișă și buget, fără abonament sau comandă minimă, iar Link Guardian monitorizează linkurile după publicare.
Începe cu o selecție pe care o poți evalua
Alege câteva publicații pentru care ai un motiv clar: relevanță locală, apropiere de domeniul tău sau distribuire potrivită. Păstrează o evidență a costurilor, condițiilor și articolelor publicate.
După campanie, urmărește vizitele venite către site și acțiunile utile, precum solicitările de ofertă. Folosește rapoartele disponibile pentru a ajusta selecția. Când compari din nou publicațiile, vei avea propriile rezultate alături de prețuri și estimări.
