O pagină bine structurată are un titlu principal care spune clar despre ce este vorba, subtitluri care împart conținutul în secțiuni logice, o descriere scurtă pentru rezultatele căutării și paragrafe ușor de parcurs. Structura ajută vizitatorii să găsească repede ce caută și ajută motoarele de căutare să înțeleagă subiectul paginii. Lista de verificare de mai jos te poate ghida pas cu pas, de la titlu până la imagini.
De ce contează structura unei pagini
Majoritatea oamenilor nu citesc o pagină de la prima la ultima literă; o parcurg cu privirea, caută titlurile, se opresc la ce îi interesează. O pagină fără structură, cu un bloc compact de text, îi respinge. Una cu titluri clare și paragrafe scurte îi invită să rămână. În același timp, motoarele de căutare folosesc titlurile și subtitlurile pentru a înțelege cum se leagă ideile din pagină.
Structura nu este o decorare. Este modul în care transformi informația într-un material pe care cineva îl poate folosi.
Lista de verificare, element cu element
Titlul principal al paginii
- Există un singur titlu principal pe pagină.
- Spune concret despre ce este pagina, într-un limbaj pe care îl folosesc oamenii.
- Include natural expresia principală, fără repetări forțate.
- Nu este identic cu titlul altei pagini din site.
- Nu promite mai mult decât oferă pagina.
Titlul din fila browserului și descrierea din rezultate
- Titlul este unic pentru fiecare pagină și rămâne ușor de citit.
- Descrierea are una-două propoziții și spune ce găsește vizitatorul.
- Conține un detaliu concret sau un avantaj real, nu formule generale.
- Nu este copiată de pe altă pagină.
Subtitlurile
- Împart textul în secțiuni care răspund fiecare unei întrebări sau unei teme.
- Sunt informative: cineva care citește doar subtitlurile înțelege traseul paginii.
- Sunt marcate ca titluri, nu doar scrise cu litere îngroșate.
- Nu sare peste niveluri: după titlul principal urmează subtitlurile de nivel doi, apoi cele de nivel trei, dacă sunt necesare.
Paragrafele și listele
- Primul paragraf răspunde direct la întrebarea paginii.
- Paragrafele au trei-patru propoziții și o singură idee.
- Pașii și criteriile sunt puse în liste, comparațiile în tabele.
- Cuvintele importante sunt evidențiate cu măsură.
Imaginile
- Sunt relevante, clare și de dimensiune potrivită.
- Au nume de fișier descriptive și o descriere alternativă scurtă.
- Nu conțin text important care să nu mai apară și în pagină.
Linkurile
- Textul linkului spune unde duce, nu doar „click aici”.
- Trimit către pagini relevante ale site-ului.
- Nu sunt prea multe într-un singur paragraf.
Un exemplu: o pagină de serviciu înainte și după
O firmă de curățenie are o pagină numită „Servicii”, cu un bloc lung de text și fără subtitluri. După revizuire, pagina primește titlul „Servicii de curățenie pentru locuințe și birouri mici”. Urmează un paragraf de început cu o definiție scurtă a serviciului, subtitluri precum „Ce include o curățenie obișnuită”, „Cum stabilim programul” și „Întrebări despre prețuri”, o listă cu pașii de lucru și o descriere de două propoziții pentru rezultatele căutării. Conținutul este aproape același, dar poate fi parcurs în jumătate din timp.
Greșeli de structură frecvente
Cea mai des întâlnită este folosirea titlurilor doar pentru aspect, de exemplu pentru a mări un text, nu pentru a organiza ideile. Alta este lipsa titlului principal sau existența mai multor titluri principale. Apoi, titlurile vagi, precum „Detalii” sau „Informații”, care nu spun nimic. În sfârșit, blocurile lungi de text și lipsa listelor, care obosesc cititorul.
Verifică și cum arată pagina pe telefon. Titlurile prea lungi se rup urât, iar tabelele largi pot depăși ecranul. Dacă ai un tabel, păstrează-l simplu, cu puține coloane.
Cum scrii o descriere care convinge la click
Descrierea paginii, afișată sub titlu în rezultatele căutării, nu garantează o poziție mai bună, dar influențează dacă omul face click. Gândește-o ca pe o invitație de o propoziție sau două: spune ce este pagina, pentru cine și ce primește vizitatorul. „Cum alegi o saltea potrivită: criterii simple, mărimi și întreținere” este mai util decât „Saltele de calitate la prețuri bune”. Poți include un detaliu concret, precum un termen sau o garanție reală, dar evită promisiunile pe care pagina nu le susține.
Motoarele de căutare pot afișa o altă descriere decât cea scrisă de tine, dacă o consideră mai potrivită pentru căutarea respectivă. Nu te supăra; scrie în continuare descrieri clare, pentru că ele rămân un punct de plecare bun și pentru rețelele sociale, unde pot fi folosite la distribuirea paginii.
Cum verifici rezultatul final
Deschide pagina ca un vizitator și parcurge-o cu privirea, fără să citești. Poți spune, doar din titluri, despre ce este? Găsești repede ce cauți? Apoi privește-o pe telefon, unde structura se vede mai bine. Dacă ceva te obligă să derulezi prea mult sau să cauți, mai ai de lucrat. O dată pe trimestru, repetă verificarea pentru paginile principale și corectează ce s-a schimbat între timp, de la prețuri la fotografii.
Cum aplici lista pe site-ul tău
Alege cinci pagini importante și trece-le prin lista de mai sus. Notează într-un tabel ce lipsește și ce poți corecta repede. Modificările de titlu și descriere se fac în câteva minute; reorganizarea unui text lung poate dura mai mult, dar efectul se vede imediat. Pentru o descriere completă a elementelor de pe pagină, inclusiv imagini și structură, poți consulta ghidul despre SEO on-page: titluri, descrieri, structură și imagini.
Iar dacă dorești să vezi cum se leagă structura paginilor de comunicarea de ansamblu a unei firme mici, MesagerLive grupează ghiduri despre site, conținut și promovare.
O pagină bine structurată se recunoaște ușor: știi dintr-o privire ce conține și unde găsești ce te interesează. Merită investiția de timp, pentru că fiecare pagină ordonată lucrează în favoarea ta, la fiecare vizită.
